Городские жители поставили рекорд по подпискам в онлайн-кинотеатрах

В первом квартале 2024 года доля жителей городов в России, пользующихся подпиской на онлайн-кинотеатры, впервые превысила 50%.

Это заметный рост по сравнению с предыдущим кварталом 47% и новый рекорд для онлайн-кинотеатров. Прежний максимум по проникновению подписок 49% был достигнут в первом квартале прошлого года. Увеличение числа подписчиков традиционно для начала года, но такой значимый рост в течение одного квартала произошёл впервые за два года. В первые три месяца 2024 года доля платящих подписчиков выросла до 38% горожан, что тоже стало историческим максимумом. В предыдущие годы этот показатель не превышал 33%. Количество подписчиков нарастили все онлайн-кинотеатры из первой пятёрки, за исключением KION. Кинопоиск остаётся лидером как по общему количеству подписчиков 23,1% горожан, так и по пользователям с платной подпиской 18,6%.

Уровень проникновения подписки на онлайн-кинотеатры вырос во всех возрастных категориях. Самый высокий уровень проникновения по-прежнему в Москве и Санкт-Петербурге: подписками пользуются 58% жителей двух мегаполисов. Самый низкий 46% — в городах с населением до 100 тыс. человек. Предметом исследования стали 15 онлайн-кинотеатров: Иви, Кинопоиск, Okko, Amediateka, Netflix, Google Play Movies & TV, Apple TV+, Premier, Wink, START, Билайн ТВ, KION, Смотрёшка / Мегафон ТВ, Viju.